Una web dentro de la web: el mundo Música de David Catá, con un piano que toca sus canciones

En agosto te contamos cómo reconstruimos la web de David Catá, el artista de Viveiro que borda en la palma de su mano los rostros de la gente que quiere. Aquella web era de su obra. Esta semana David ha abierto dentro de ella un espacio nuevo para su otra vida: la música. Y lo ha hecho en la semana en que «Arriba Tutto», la primera película de José Mota como director, llega al cine de Viveiro con un tema suyo, «El día de ayer».

Lo que hay ahora en davidcata.com/musica no es una página más del menú. Es una web dentro de la web: con su propia cabecera, su propio tono y su propia tienda. Te contamos qué hicimos, por qué lo hicimos así y qué puede aprovechar de todo esto cualquier artista, cantante o grupo que viva de su trabajo.

Por qué una web dentro de la web, y no otra web

La primera idea era natural: un dominio aparte solo para la música. Le recomendamos lo contrario, y lo explicamos con números. davidcata.com lleva años acumulando lo que en Google se llama autoridad: 88 artículos de prensa que hablan de él, obra expuesta en trece países, enlaces desde medios de nueve países. Un dominio nuevo empieza desde cero, por muy bonito que sea. Y además divide: la gente que busca a David encontraría dos sitios, y ninguno de los dos contaría la historia entera.

Así que la música vive dentro de davidcata.com, en /musica/, y hereda toda esa autoridad desde el primer día. Pero no se nota que es «una sección»: al entrar cambia la cabecera, cambia el pie, cambia la luz. Es su mundo, y a la vez sigue siendo su casa.

Lo que hicimos

El piano que toca sus canciones

Es la pieza de la que más orgullosos estamos. En la parte baja de la página hay un piano. Cuando suena un tema, sus teclas se iluminan siguiendo las notas de verdad, porque lo construimos a partir de las partituras digitales del propio David. Y cuando la música para, el piano se puede tocar. En la web de su obra, la firma era el hilo que cosía la página al hacer scroll. Aquí, la firma es el piano. Del hilo al piano.

Escuchar y comprar sin salir de su web

David nos lo pidió muy claro: que su música se pudiera escuchar y comprar sin mandar a nadie fuera. En «Escuchar» hay un minuto de cada uno de los dieciséis temas del nuevo álbum, «Queridos todos:», y de los doce de «Origen». Al dar al play se apagan las luces y aparece el disco, que sale de su funda y gira mientras suena. Quien quiera el disco entero lo tiene en seis plataformas, con enlaces para guardarlo antes de que salga el 20 de noviembre.

Y la compra. El CD firmado y dedicado se reserva desde la misma página, por 20 €, o los dos discos por 30 €. El cliente escribe a quién va dedicado, elige envío o recogida en Viveiro, y paga con tarjeta. El pedido le llega a David con la dedicatoria, el destinatario si es un regalo y el aviso de que es preventa. Sin comisiones de terceros, con factura y con el IVA bien puesto. Hay una cuenta atrás hasta el 20 de noviembre y un regalo para las primeras reservas, que decide él.

«Arriba Tutto»: una página para el público del cine

«El día de ayer» es el tema que David compuso para «Arriba Tutto», la película de José Mota que está ahora en cines, y que esta semana se proyecta en Viveiro. Mucha gente va a oír su nombre por primera vez en una sala de cine. Para ellos hicimos una página propia, con una dirección fácil de recordar en un cartel o en una conversación: davidcata.com/arribatutto. Cuenta la historia del tema, recoge lo que ha publicado la prensa sobre la película y ofrece el disco en el que está la canción. Es la puerta de entrada para un público nuevo.

Conciertos y cine: para quien contrata

La música de David tiene dos clientes además del público: quien programa un auditorio, un teatro o un festival, y quien produce una película o un documental. Les hicimos una página a cada uno. En «Conciertos» están los formatos, del piano solo al concierto con cuerdas y vientos, y una sección que nos gusta especialmente, «Escenarios»: pulsas el nombre de un lugar, de Gijón a Cervo, Burela, Viveiro o México, se apagan las luces y suena un minuto del concierto que dio allí, con su vídeo.

En «Cine» están sus trabajos para imágenes, con la película de José Mota y el cortometraje «500 piezas», y cómo licenciar sus temas ya grabados. Y en las dos páginas, en vez de un formulario, hay una carta: «Querido David:». Es un guiño a las cartas de su abuela Lolina, las que dan nombre al disco, y la responde él mismo.

Y en el móvil, igual de bien

Siete de cada diez visitas de David llegan desde el móvil, casi todas desde Instagram. Así que el piano, el disco, la reserva y los escenarios se diseñaron primero para una pantalla de 390 píxeles, y después para el ordenador. Nada se corta, nada se esconde.

Lo que no se ve, pero sostiene todo

• Todo a medida y sin plataformas de terceros. Ni reproductor incrustado de otra web, ni tienda de alquiler, ni plantilla. El piano, el disco que gira, la cesta con dedicatoria y la carta están programados para esta web.
• En español y en inglés, como el resto de davidcata.com: la mitad de su prensa es internacional.
• Preparado para Google. Cada página del mundo Música tiene su propio título, su descripción y su dirección limpia, en los dos idiomas. Quien busque «David Catá Arriba Tutto» o «David Catá concierto» tiene una página pensada para esa búsqueda.
• La web cambia sola cuando toca. Para el estreno del single, el 16 de octubre, programamos la cronología: a la hora exacta la página publicó el videoclip, abrió los enlaces a las plataformas y cambió la portada, sin que nadie tuviera que tocar nada. Para el álbum del 20 de noviembre ya está todo preparado.
• Rápida, sin cookies, medible. La misma base técnica que hizo que davidcata.com cargue en menos de un segundo, con analítica propia sin cookies para saber qué funciona.

Qué puede aprender de esto cualquier artista

• No abras otra web para cada proyecto. Tu nombre acumula autoridad en un solo dominio. Un disco, una exposición o una película merecen su espacio, pero dentro de tu web.
• Vende desde tu web. Las plataformas de música pagan céntimos; un CD firmado vendido desde tu propia tienda es tuyo entero, y además te deja el contacto de quien lo compra.
• Una página por cada noticia. Si te mencionan en prensa por una película o un concierto, ten una dirección que puedas dar y que la prensa pueda enlazar. Eso también posiciona.
• Piensa primero en el móvil. Tu público llega desde Instagram. Si en el móvil no se ve, no existe.
• Deja que tu web trabaje sola. Estrenos programados, avisos por correo a quien los pide y una reserva que funciona a las tres de la mañana.

Trabajamos con artistas

Lapriex Digital es un estudio de Viveiro, en A Mariña. La web de David fue nuestra primera web de artista y, en parte, nuestra carta de presentación: la recogieron medios como Aquí Diario y Crónica3. Desde entonces hemos seguido trabajando con artistas y tenemos varios proyectos muy interesantes a punto de salir. Si vives de tu obra o de tu música y tu web no cuenta eso, escríbenos y lo vemos juntos. También puedes ver otros proyectos que hemos hecho.